La Future of Media, în urmă cu 2 săptămâni, am încercat alături de Alexandra Olteanu, Managing Director la Initiative România, să estimăm o creștere a pieței media, a cheltuielilor cu publicitatea. Alexandra a vehiculat o creștere mai mare decât cea de 6% preconizată la începutul anului față de 2015. Estimarea agenției a fost o majorare de 10% de la un an la altul, ajungându-se astfel la un volum de 366 milioane de euro.
”Cea de-a doua parte a anului a adus o creștere peste așteptări a pieței de media, care a fost determinată în special de investițiile impresionante în publicitatea TV, în timp ce evoluția celorlalte canale a fost în linie cu estimările noastre din Media Fact Book-ul lansat în luna mai. Aceste rezultate pozitive vor fi susținute și anul viitor, când estimăm că piața va crește cu 6%, până la valoarea de 389 milioane de euro”, a apreciat Alexandra Olteanu.
Astfel, investițiile în publicitatea TV vor totaliza anul acesta 240 milioane de euro, în urma unei creșteri spectaculoase de peste 10% față de 2015. Însă televiziunea nu este singurul canal care a înregistrat creșteri în 2016 – online-ul s-a majorat și el cu 12%, până la valoarea totală de 64 milioane de euro, în timp ce radioul este așteptat să ajungă la 20 de milioane de euro, valoare cu 5% mai mare decât cea din 2015. De asemenea, piaţa publicității outdoor se menţine la valoarea de 28 de milioane de euro, în timp ce presa tipărită înregistrează o scădere de 10%, până la 14 milioane de euro, cu tot mai mulţi publisheri închizând ediţiile din print ale publicaţiilor.
În ceea ce priveşte evoluţia pieţei de media în 2017, Initiative estimează că cea mai mare creştere va fi înregistrată în online (+14%, până la 74 milioane de euro). Investițiile în TV vor crește și ele cu 5%, până la 252 milioane de euro, iar radioul, cu 7%, până la aproximativ 22 milioane de euro. Spre deosebire de anii precedenți, și piaţa de reclamă outdoor va cunoaște în 2017 o creştere, de 4%, ajungând la 29 milioane de euro, în timp ce presa tipărită va continua să scadă cu 10%, până la 13 milioane de euro.
Sursa foto: © Geargodz | Dreamstime.com – Hand Pointing A Tv Remote Control Towards The Tele Photo