Pentru unele companii, activitățile de cross-promotion au fost o cale de promovare cu costuri reduse. Pentru altele, au fost o cale de a fi creative sau de ajunge la anumite publicuri. O vreme însă ele au fost puse în umbră pe fondul scăderii bugetelor, amplificării zgomotului publicitar (ce impunea o distincție între branduri) sau a lipsei ideilor. Am remarcat însă recent două acțiuni punctuale, care pot arăta că se pot pune practică – fără mari eforturi – idei mici și frumoase.

Uber + Renault Zoe

Uber și Renault Zoe au săƒrbăƒtorit Ziua Internaționalムa Mediului, oferind curse gratuite în București, pe 5 și 6 iunie. Călătorii au avut parte de experiența Uber într-o mașină 100% electrică, gratuit, și de o surpriză.

Vodafone + Pepsi

În weekend-ul din 15 – 16 august, Vodafone s-a gândit să își surprindă clienții aflați pe Litoral, cu implicarea Pepsi. Într-o acțiune pe 3 plaje din Mamaia (Crush, Rivieră și Malibu), Vodafone a oferit o cafea sau o băutură Pepsi gratis.

Următorul pas: Social Media Cross-Promotion

Suntem în era social media care ne-a pus la dispoziție noi canale de comunicare. Mai mult că oricând, companiile pot astăzi să intre în parteneriate de promovare și să dezvolte astfel campanii creative.