Se intampla adesea sa vedem cum idei frumoase apar din cele mai neobisnuite surse. In marketing, uneori cele mai bune idei vin de la consumatori. Cel putin, asa putem crede in cazul ciocolatei Dove in China.

Anul trecut, Mars era in cautarea unei idei sugestive pentru campania brand-ului Dove de “Sf Valentin chinezesc” (6 august). Solutia a venit de la un artist care dorea sa construiasca pentru iubita lui o trasura din cutiile de ciocolata Dove in forma de inima.

Artistul a postat pe blogul sau un clip prin care solicita ajutorul tuturor celor care aveau prin casa o asemenea cutie. “Va rog sa mi-o trimiteti pentru a finaliza proiectul”, spunea el.

Efectul? O trasura construita, o fata logodita, 47.000 de ReTweets, 34.000 de comentarii si o crestere a vanzarilor de 226%.